Alchemija

Rory Sutherland „Alchemija: stulbinama iracionalių idėjų galia“ (2020)
Išleido: Vaga
Vertė: Nida Norkūnienė
Puslapiai: 384
ISBN: 9785415025954

Žmonės iracionalūs – sprendimus priima vadovaudamiesi subtiliais išoriniais signalais, užuot rėmęsi objektyviomis savybėmis, tokiomis kaip skonis, kaina ar kokybė. Pasaulis nenuilstamai keičiasi ir sėkmės, vien remiantis sausais apskaitos rodikliais, nesuprojektuosi. Tad siekdami atrasti aukso gyslą privalote įvaldyti alchemiją – slėpiningąjį meną ir įdomųjį mokslą, kaip kurti idėjas, kurioms neįmanoma atsispirti.

Tarptautinė reklamos pasaulio žvaigždė Rory’is Sutherlandas savo knygoje „Alchemija“ analizuoja žmogaus elgsenos schemas ir motyvus. Išnagrinėjęs inovatyviausius mokslo tyrimus ir atvejus iš savo asmeninės patirties, jis pateikia gilių psichologinių įžvalgų ir stulbinančių pamokų, pritaikomų įvairiose verslo ir gyvenimo srityse.

Rory’is Sutherlandas – reklamos agentūros „Ogilvy“ vicepirmininkas, žurnalo „The Spectator“ apžvalgininkas, buvęs Reklamos praktikų instituto (The Institute of Practitioners in Advertising) – profesinės organizacijos, vienijančios Jungtinės Karalystės reklamos, medijų ir rinkodaros komunikacijos agentūras, – prezidentas.

Rory’io alchemijos taisyklės:

1. Geros idėjos priešingybė irgi gali būti gera idėja.

2. Neprojektuok vidurkiui.

3. Jei visi logiški, logiškam būti neapsimoka.

4. Mūsų dėmesio pobūdis paveikia mūsų patirties pobūdį.

5. Gėlė yra paprasčiausia piktžolė, turinti reklamavimosi biudžetą.

6. Logikos bėda ta, kad ji sunaikina stebuklą.

7. Geras spėjimas, kurį paremia stebėjimai, vis dėlto yra mokslas. Kaip ir laimingas atsitiktinumas.

8. Išmėgink intuityviai nenuspėjamus dalykus vien todėl, kad niekas to nedarys.

9. Spręsti problemas, pasitelkiant racionalumą, yra tas pats, kaip žaisti golfą tik su viena lazda.

10. Išdrįsk būti trivialus.

11. Jeigu egzistuotų logiškas atsakymas, būtume jį radę.